Lo spot, pubblicato all’inizio di questa settimana, aveva suscitato un’ondata di critiche per il suo messaggio, ritenuto offensivo e distruttivo nei confronti della creativitร
Apple รจ stata costretta a chiedere scusa per la pubblicitร del suo nuovo iPad Pro, intitolata “Crush!”. Lo spot, pubblicato all’inizio di questa settimana, aveva suscitato un’ondata di critiche per il suo messaggio, ritenuto offensivo e distruttivo nei confronti della creativitร . Nel video, una pressa idraulica distruggeva una serie di oggetti simbolo della creativitร artistica, come telecamere, macchine fotografiche, strumenti musicali e persino libri. Secondo molti, questa rappresentazione suggeriva che l’iPad Pro fosse uno strumento superiore e capace di sostituire completamente la creativitร umana.ย Lo spot era stato presentato in anteprima durante l’evento Let Loose insieme alla presentazione dei nuovi modelli di iPad Air e iPad Pro. A poche ore dalla pubblicazione del video, l’account Twitter del CEO di Apple Tim Cook ha ricevuto piรน di 2.500 commenti, la maggior parte dei quali esprimeva un atteggiamento negativo nei confronti della pubblicitร .
Le accuse e le polemiche
Le critiche non si sono fatte attendere, soprattutto sui social media, dove molti utenti hanno accusato Apple di arroganza e di mancanza di rispetto per il lavoro degli artisti. La polemica รจ stata alimentata anche da alcune personalitร del mondo dello spettacolo, che hanno espresso il loro disappunto attraverso tweet e post. Sui social media, l’hashtag #AppleCrush รจ diventato virale, con utenti che esprimevano la loro indignazione per lo spot. Le critiche si concentravano sul messaggio negativo trasmesso dalla pubblicitร , che sembrava suggerire che l’iPad Pro sia superiore alle forme tradizionali di creativitร . Alcune persone hanno anche accusato Apple di insensibilitร , data la difficile situazione economica che molti artisti si trovano ad affrontare.
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La risposta di Apple
Dopo giorni di silenzio, Apple ha finalmente reagito alle critiche. La societร ha ritirato lo spot “Crush” da tutte le piattaforme e ha pubblicato una dichiarazione ufficiale di scuse. In una dichiarazione ufficiale, l’azienda ha ammesso di aver “mancato il bersaglio” con lo spot e si รจ scusata per il “dispiacere causato”. Apple ha inoltre precisato che il video non intendeva offendere nessuno e che la creativitร รจ un valore fondamentale per l’azienda. Come segno di rimostranza, Apple ha deciso di ritirare lo spot “Crush!” da tutte le piattaforme online.ย
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