Apple continua a subire una forte pressione sul mercato cinese. Le spedizioni di iPhone nel quarto trimestre hanno registrato un calo del 25%, mentre Huawei, il principale concorrente, ha visto una crescita del 24%. Secondo i dati di Canalys, Apple rimane comunque in testa con 13,1 milioni di unità vendute (con una quota di mercato del 17%), seguita da Huawei a quota 12,9 milioni. La competizione si fa sempre più serrata, coinvolgendo anche altri player cinesi. Le spedizioni totali di smartphone nel quarto trimestre in Cina sono cresciute del 5% anno su anno, mentre nel 2024 hanno raggiunto quota 285 milioni, con una crescita del 4% rispetto all’anno precedente.
Dopo le difficoltà legate alle politiche commerciali degli Stati Uniti, Huawei ha dimostrato di essere una forte concorrente, specialmente dopo il suo ritorno nel segmento premium nel 2023 con nuovi chipset di produzione locale. Apple, d’altra parte, ha optato per una strategia di sconti per stimolare le vendite e resistere alla concorrenza. Di recente, l’azienda ha lanciato una promozione in Cina, offrendo sconti fino a 500 yuan (circa 68,50 dollari) sui suoi modelli di iPhone 16. Anche le principali piattaforme di e-commerce cinesi hanno seguito l’esempio, con sconti fino a 1.000 yuan (circa 137 dollari) sui dispositivi iPhone 15.
Secondo l’analista di Canalys Amber Liu, Apple deve fare i conti con la crescente pressione da parte dei produttori cinesi nel segmento premium. Oltre alle promozioni, l’azienda sta potenziando la sua presenza sul mercato cinese attraverso miglioramenti nell’esperienza di acquisto, programmi di permuta e piani di finanziamento senza interessi. In questo scenario di competizione sempre più agguerrita, Apple è determinata a rafforzare la sua posizione e a mantenere la fiducia dei suoi utenti cinesi.
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