Apple Watch in crescita del 14%, mentre il mercato degli smartwatch subisce una flessione

Il panorama globale degli smartwatch sta affrontando una contrazione, ma Apple sembra navigare controcorrente. Nel secondo trimestre del 2026, il numero di smartwatch spediti a livello mondiale è calato del 4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Tuttavia, le spedizioni di Apple Watch hanno registrato un incremento del 14%. Questo risultato ha permesso a Apple di conquistare il 20,1% del mercato globale, avvicinandosi a Huawei, che continua a mantenere la leadership con il 21,8%.

Apple Watch: una crescita costante

Secondo i dati riportati dal Global Smartwatch Shipments Tracker di Counterpoint Research, Apple ha segnato la crescita più significativa tra i principali produttori. Le sue spedizioni sono aumentate, con un incremento quasi in tutte le aree geografiche, a fronte di una gamma di modelli aggiornata che ha debuttato alla fine del 2025. In particolare, i due modelli più popolari, Apple Watch Series 11 e SE 3, hanno rappresentato più dell’80% delle unità vendute in questo periodo. Questa tendenza suggerisce che gli utenti stanno rispondendo con favore alle innovazioni e al design dei nuovi prodotti.

Cos’è che spinge la domanda?

La crescita di Apple in questo settore dell’industria tech è anche influenzata dalla domanda crescente per i dispositivi indossabili, in particolare tra i giovani e le persone attente al benessere. In Italia, dove il mercato degli smartwatch sta guadagnando terreno, i consumatori si orientano verso modelli che offrono funzioni avanzate come monitoraggio della salute e integrazione con altri dispositivi Apple. Questo aspetto è particolarmente importante per i clienti italiani, che spesso cercano gadget che non solo siano tecnologicamente avanzati, ma che migliorino anche il loro stile di vita.

La contrazione del mercato e i fattori che la influenzano

Il secondo trimestre del 2026 ha rappresentato il primo segnale di rallentamento per il settore degli smartwatch dopo un anno di crescita continua. Counterpoint ricerca ha sottolineato che la debolezza dei modelli economici è una delle cause principali di questo calo. Molti utenti sembrano meno inclini a sostituire i dispositivi di base, considerando che le funzionalità offerte da questi modelli sono in gran parte limitate. Anche nel segmento premium, molti consumatori hanno scelto di posticipare acquisti, in attesa dell’arrivo di nuovi modelli.

In Italia, dove l’innovazione è altamente apprezzata, la permanenza prolungata di un dispositivo può rappresentare un’opportunità per le aziende di investire in aggiornamenti più frequenti, ma anche un rischio, poiché i consumatori possono orientarsi sempre più verso marchi che offrono maggiore innovazione.

Il ruolo strategico della Cina nel mercato

Non sorprende che la Cina mantenga una posizione predominante nel mercato globale degli smartwatch, con il 38% delle spedizioni mondiali registrate nel secondo trimestre del 2026. Qui, la domanda per i produttori locali come Huawei e Imoo sta crescendo rapidamente, supportata anche da incentivi governativi per l’acquisto di tecnologia. Per Apple, la Cina offre segnali incoraggianti di ripresa, dopo un periodo di flessione, evidenziando il potenziale di crescita ancora non sfruttato.

Conclusione

Guardando al futuro, le prospettive per il mercato degli smartwatch nel 2026 rimangono incerte, con previsioni di crescita globale limitata all’1%. Tuttavia, la continua innovazione in ambito salute e tecnologia potrebbe riaccendere l’interesse dei consumatori. In Italia, un incremento delle funzioni smart dedicate alla salute rappresenterebbe una grande opportunità per stimolare le vendite di smartwatch, avvicinando sempre di più i modelli alle esigenze quotidiane degli utenti. In un mercato in evoluzione, le aziende tech devono rimanere agili e pronte a rispondere a queste nuove sfide.