Digitalizzare: l’imperativo nel mondo della moda non è mai stato più forte. Che si tratti di un pantalone o di una camicia, quelle che fino a pochi anni fa erano considerate vaghe opportunità tanto per le aziende del settore quanto per i consumatori, oggi sono traguardi imminenti.

Nel marzo 2022, infatti, la Commissione Europea ha pubblicato la “Strategia dell’UE per prodotti tessili sostenibili e circolari”, con l’obiettivo di creare un quadro legislativo e una visione coerenti con la transizione del settore. Passo decisivo sarà l’introduzione di un passaporto digitale dei prodotti tessili, contenente informazioni obbligatorie relative alla circolarità e ad altri aspetti ambientali, che sarà obbligatorio per tutti i prodotti tessili venduti nell’Ue entro il 2030. In altre parole, spiega Michele Casucci, General Manager e fondatore di Certilogo: “grazie alla legislazione imminente, carta d’identità digitale dei prodotti e passaporti dei prodotti digitali non sono più considerati un di più “bello da avere” ma stanno diventando un vero “must have”.

Capi autentici e tracciabili

Nata nel 2006 Certilogo, che opera nel campo dell’abbigliamento di lusso, offre una soluzione in grado di collegare brand e consumatore tramite il prodotto fisico, ma in via digitale. L’idea di Casucci è stata frutto di una crescente diffusione sul mercato di prodotti di marca contraffatti, legati all’ascesa dell’e-commerce, e il conseguente rischio di acquisti accidentali di prodotti ben lontani dall’artigianalità, dall’estro e dalla qualità desiderati dall’acquirente. Non esistendo mezzi perché un consumatore potesse verificare l’autenticità di un prodotto in modo semplice, affidabile, e istantaneo, spiega il fondatore di Certilogo, ha colmato il vuoto con un servizio di autenticazione che avviene attraverso una piattaforma SaaS basata sull’Intelligenza Artificiale. Utilizzata oggi in tutto il mondo, permette a chi acquista di connettersi con i brand attraverso uno smartphone e verificare istantaneamente se il prodotto desiderato è originale, ma anche accedere a contenuti, informazioni e servizi aggiuntivi.

Una catena di fornitura sostenibile

Certilogo, come rivela il nome, è partita infatti come servizio di verifica dell’autenticità del prodotto grazie ad una speciale etichetta, che riporta un codice QR o un tag NFC, in grado di certificare l’autenticità tramite intelligenza artificiale. Ma al giorno d’oggi autenticabilità e tracciabilità sono strettamente connesse, spiega Casucci, perché l’identità digitale del prodotto, per quanto riguarda la catena di fornitura, è in grado di assicurare trasparenza, sostenibilità e responsabilizzazione dei consumatori: “Aiutare brand e produttori a monitorare i prodotti lungo tutta la catena significa ottimizzare la gestione dell’inventario e migliorare della qualità complessiva del prodotto e sicurezza” continua. Inoltre un passaporto digitale dei prodotti, “mira a fornire ai consumatori l’accesso a informazioni dettagliate sui prodotti che acquistiamo, consentendo di fare scelte più consapevoli e rispettose dell’ambiente, allineate ai valori e alle preferenze di ciascuno”. Di nuovo, il cerchio si chiude sul tema delle imitazioni: “Indipendentemente dal fatto che utilizzino materiali e processi di produzione scadenti e non regolamentati dannosi per l’ambiente, le contraffazioni non dovrebbero esistere” continua Casucci. “Per definizione, la loro impronta non è sostenibile”. Allo stesso modo, sottolinea il fondatore di Certilogo, bisogna prestare attenzione ai rischi posti da finte carte d’identità del prodotto, che possono compromette e minare gli investimenti nella tecnologia e nei DPP.

L’album Thriller di Michael Jackson uscì il 29 novembre 1982, segnando un punto di svolta epocale per la carriera del cantante americano e in generale anche per la musica pop mondiale. Sesto album solista di Jackson, ebbe un successo immediato, sfornando sette singoli nella top 10 della classifica americana Billboard, di cui due (Beat It e Billie Jean) al primo posto; vinse inoltre otto Grammy, è stato certificato con 34 album di platino e ha venduto oltre 100 milioni di copie in tutto il mondo, attestandosi come il disco più venduto al mondo. Oltre quattro decenni dopo, ora questa opera straordinaria viene celebrata da un documentario che ne ripercorre non solo la realizzazione ma anche l’eredità senza tempo, che continua fino a noi.

Thriller 40 debutterà il prossimo 2 dicembre negli Stati Uniti su Showtime e in contemporanea nel resto del mondo, anche quindi in Italia, su Paramount+. Diretto da Nelson George e prodotto con la collaborazione del Jackson estate, che cura i diritti del re del pop scomparso nel 2009, il film interpella diversi personaggi dell’industria cinematografica, come Usher, Mary J. Blige, will.i.am, Mark Ronson, Misty Copeland e Maxwell. Inoltre interviene anche John Landis, mitico regista di pellicole cult come Animal House, Blues Brothers e Una poltrona per due, che ha diretto nel 1983 il mitico videoclip musicale che, inserito ad alta rotazione sulla neonata Mtv, contribuì a sua volta a cambiare per sempre la promozione musicale. Dalla danza zombie alla giacca in pelle rossa, sono tantissimi gli elementi di quel video ancora impressi nell’immaginario pop mondiale.

“Ci sono solo due cose nel mondo della musica: prima e dopo Thriller”, dichiara nel documentario il giornalista musicale Steven Ivory. Thriller 40, in effetti, è una riflessione su come un solo album, che conteneva però canzoni immortali come appunto Billie Jean, Wanna Be Startin’ Something e la stessa Thriller, abbia potuto influenzare e cambiare così tanto il volto della discografia mondiale e soprattutto lanciare Michael Jackson dall’essere una popstar già celeberrima allo status di icona immortale. “Se Thriller uscisse oggi sarebbe ancora il più grande album mai realizzato”, sostiene will.i.am dei Black Eyed Peas e non c’è da dargli torto: bastano le prime note che si sentono nel trailer qui sopra per scatenare la voglia di ballare e di riascoltarlo tutto da capo.