Una modalità innovativa per raccontare il marchio

“Cercavamo una modalità diversa per raccontare il nostro brand – ci spiega Andrea Crociani, marketing manager di Xiaomi Italia – e soprattutto per raccontare ancora meglio i nostri smartphone, venduti nel mondo in oltre 600 milioni di pezzi, e i nostri dispositivi connessi come tv, tablet, purificatori e altri oggetti per la smart home, venduti in oltre 700 milioni di pezzi. E abbiamo avuto l’idea uno spazio aperto al pubblico per avvicinarci ai clienti ed essere centrali all’interno di una città innovativa come Milano”. L’azienda – che al Mobile World Congress di  Barcellona ha appena presentato la sua nuova piattaforma Human x Car x Home, con al centro il nuovo software Xiaomi HyperOS – punta a tenere l’essere umano al centro dei propri prodotti, a cui si è aggiunta da poco – ma non sappiamo quando e se arriverà in Europa – anche un’automobile elettrica.

Cosa troviamo nel Café

All’interno di Xiaomi Café – che è un progetto temporaneo e si trova a pochi passi dal Duomo, in Verziere 3 – è possibile fare colazione, pranzare, fare aperitivo ma anche lavorare, fare brevi meeting, studiare o semplicemente riposarsi. Anche il menu è particolare, studiato assieme alla Scuola di Design del Politecnico di Milano: ogni pasto ha una forma sferica, a richiamare le rotondità del marchio MI e a racchiudere il concetto di integrazione senza fine tra persone e innovazione. Tra i partner di Xiaomi Cafe figurano Lavazza per il caffè, Rhea per le macchine da caffè, Artemide per l’illuminazione e Forno Del Mastro per panetteria e pasticceria.

La lotta alle false recensioni

L’azione legale promossa in Italia fa parte di una più ampia e continua attività del colosso dell’eCommerce volta a contrastare le recensioni false a livello globale. L’anno scorso Amazon ha preso provvedimenti nei confronti di 44 malfattori in Europa, promuovendo 9 nuove azioni legali in Spagna, Germania e Francia. “La sentenza del Tribunale di Milano segna una tappa importante nella nostra lotta per proteggere i clienti dalle recensioni false. Il nostro obiettivo è assicurare che ogni recensione sullo store di Amazon sia affidabile e che rifletta le reali esperienze dei consumatori”, ha detto Claire O’Donnell, direttore di Selling Partner Trust & Store Identity di Amazon. “Intraprendendo azioni legali contro questi soggetti, Amazon sta mandando un chiaro messaggio sull’intenzione di perseguire i malintenzionati”, ha concluso O’Donnell. 

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La tutela dei consumatori

Commentando questi sviluppi, Federico Cavallo, responsabile Relazioni Esterne di Altroconsumo ha aggiunto: “Altroconsumo denuncia da tempo il fenomeno delle recensioni abusive, un fenomeno illecito e dannoso, che inganna e colpisce in primis i consumatori in buona fede. Già nel 2019 una nostra indagine aveva messo in luce il tema dei servizi di boosting e avevamo avviato svariate azioni sia con le procure che con Agcm per porre fine agli illeciti e chiedere di fare luce sulla compravendita di recensioni false sul web e sui social network. Non possiamo quindi che plaudere all’impegno di Amazon e alla prima storica sentenza emessa da un tribunale civile in Italia contro un sito di recensioni false, che ha portato all’immediata chiusura del sito Realreviews.it e ha proibito al suo gestore di intraprendere attività simili in futuro”, ha concluso. 

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Il software e la nostra esperienza

Tante le possibilità di personalizzazione lato software: l’utente può affidarsi alla configurazione automatica oppure può regolare manualmente esposizione, tono, vibrazione, campo visivo, bilanciamento del bianco e molto altro ancora. La modalità Show, inoltre, un po’ come abbiamo già visto su altri competitor, permette agli utenti di condividere facilmente appunti, disegni o illustrazioni presenti sulla scrivania, semplicemente inclinando la webcam verso il piano di lavoro. La resa è abbastanza buona, a patto di esercitarsi un pochino per impostare la giusta inclinazione. Il dispositivo si installa in maniera semplice e veloce ed è compatibile con la maggior parte delle piattaforme di videoconferenza. Certificato per Microsoft Teams, Google Meet e Zoom, è compatibile anche con Webex, Skype, Facetime e, a livello di sistema operativo, può essere installato su Windows, macOS, ChromeOS e Linux. Nel modello 705 for Business è anche presente la funzione di inquadratura automatica RightSight che permette di rilevare e centrare chi parla all’interno dello schermo in maniera automatica, anche se si sta muovendo per la stanza. Spiegano da Logitech che questo prodotto è ideale anche per uffici o postazioni di lavoro ibrido in quanto gli amministratori IT possono disporre di una console attraverso cui aggiornare il firmware o monitorare e risolvere eventuali problemi.

Verdetto, disponibilità e prezzi

Abbiamo provato la webcam durante diverse riunioni di lavoro su diverse piattaforme e possiamo ritenerci molto soddisfatti della resa. I nostri interlocutori ci vedevano e ci sentivano molto bene, anche quando abbiamo fatto una prova all’interno di un ristorante affollato. Molto utile la possibilità, tramite software, di impostare e salvare diversi livelli di ritaglio dell’immagine (uno più largo quando lavoriamo in ufficio, uno più stretto magari quando lavoriamo a casa); utile anche la modalità anti-sfarfallio che – a differenza della webcam integrata nel laptop – ha fatto sì che i partecipanti alla riunione ci vedessero alla perfezione anche sotto la luce al neon. MX Brio è disponibile nei colori Graphite e Pale Grey, la MX Brio 705 for Business invece solo nel colore Graphite. Il prezzo è un po’ altino ma è giustificato dalla qualità audio-video e dalla possibilità di personalizzazione: costa 229 euro.

Pro e Contro

PRO

• Qualità dell’immagine e dell’audio
• Tante possibilità di personalizzazione lato software

CONTRO

• Prezzo un po’ alto (anche se giustificato dalla qualità audio-video)I
• Il cavo USB-C in plastica bianco non offre la stessa sensazione di prodotto “premium” che offre la webcam