Roma – La campagna social di Zohran Mamdani è riuscita in due cose per nulla scontate: farlo eleggere a sindaco di New York e renderlo un politico internazionale. Del resto, le elezioni a sindaco della Grande Mela sono importanti, ma non per tutti. E secondo Anthony DiMieri, regista e co-fondatore dell’agenzia creativa Melted Solids, le ragioni di questo successo e di questa popolarità risiedono nell’autenticità dei contenuti, ma anche del modo stesso di comunicare: “Non dovrebbero essere i politici a fare comunicazione, ma i videomaker e i creativi ad interessarsi della politica”.
È così che un regista ha contribuito, insieme al suo gruppo di amici e professionisti, nella riuscita di una delle campagne politiche più iconiche degli ultimi anni. Uscendo dagli schemi dei social e dagli stereotipi che spesso alimentano. Wired ha intervistato DiMieri durante un recente viaggio in Italia, è stata l’occasione per scoprire l’ingrediente segreto di questo successo: l’autenticità.
I video della campagna di Zohran Mamdani non sembrano grosse produzioni, ma è davvero così?
Bè, lo era! Voglio dire, all’inizio della campagna, il team era composto dal direttore della comunicazione Andrew Epstein che guidava l’auto, da Zohran sul sedile del passeggero e da me e Debbie [Saslaw, ndr] seduti sul sedile posteriore. Debbie è la partner con cui faccio realizzo i video. Nelle prime fasi della campagna noi quattro abbiamo girato diverse volte in auto per tutti e cinque i distretti di New York. Eravamo un qualsiasi gruppo di amici. Poi, col tempo, la squadra è cresciuta con Donald Borenstein, Olivia Becker e altri filmmaker straordinari. E ovviamente abbiamo raccolto fondi, sono arrivate le risorse e le cose sono cambiate. Ma è rimasto comunque un piccolo team. Nei nostri primi video con Zohran del 2022 non potevamo permetterci nemmeno un microfono. Quando giravamo una scena, io stavo dietro la telecamera e Debbie teneva il microfono il più vicino possibile al bordo dell’inquadratura senza entrarci. Ecco quanto era piccola la produzione.
Come sei finito a fare video per la politica e per questa campagna in particolare?
Proverò a darti la versione breve della storia. Nove anni fa stavo realizzando un progetto per una sitcom, si chiamava Bros, facevamo satira politica su Donald Trump. Non ci aspettavamo che vincesse le elezioni. Dopo la vittoria alcuni di noi sono passati a fare comunicazione politica, tra la fine del 2018 e l’inizio del 2019. Debbie Saslaw mi stava aiutando a produrre la sitcom e con lei ho iniziato a fare video a sfondo politico. Facevamo anche volontariato, bussavamo alle porte, aiutavamo le campagne locali. Così siamo diventati parte di questo movimento a New York, circa sei anni fa. Durante questo tempo, però, continuavamo anche a fare video comici, divertenti, lavoravamo con Kareem Rahma, ad esempio. Abbiamo realizzato Keep the Meter Running, Subway Takes. Più tardi, Zohran ha partecipato a una puntata di Subway Takes per lanciare la sua candidatura e poi dopo abbiamo fatto il Keep the Meter Running per la sua campagna a sindaco. Quasi per caso il mondo dei video comici e della comunicazione politica si sono incontrati.
