Negli ultimi anni il fenomeno dei dupe – prodotti ispirati alle icone del lusso ma venduti a prezzi accessibili – è passato da semplice strategia commerciale a vero e proprio fenomeno culturale, soprattutto per la GenZ. Su TikTok, Instagram e YouTube, hashtag come #dupe hanno superato i 6,3 miliardi di visualizzazioni e intere community online si scambiano consigli su come trovare l’alternativa “smart” a un prodotto iconico.
La diffusione dell’ecommerce e del social commerce ha abbattuto molte delle barriere che in passato limitavano la vendita di prodotti contraffatti, non solo quelle “geografiche”, poiché i venditori possono raggiungere consumatori in tutto il mondo, ma anche quelle relative alla “legalità”, dal momento che la presenza su piattaforme note conferisce spesso al contraffattore un’apparenza di legittimità.
Così, in questo contesto, i social media rappresentano il principale palcoscenico su cui il fenomeno dei dupe si sviluppa. Creator e influencer pubblicano video di unboxing, comparazioni tra originale e imitazione o vere e proprie guide per trovare la replica più convincente; in alcuni casi la ricerca del “designer dupe perfetto” diventa persino un format editoriale capace di generare milioni di visualizzazioni.
Oggi, peraltro, il fenomeno dei dupe non riguarda più soltanto moda e beauty, ma si estende anche a settori quali lifestyle, giocattoli, oggetti da collezione e persino elementi di design. L’intelligenza artificiale sta però cambiando radicalmente la velocità e la scala con cui queste dinamiche si sviluppano, alzando ulteriormente il livello della sfida per brand, marketplace e consumatori.
Falsi sempre più sofisticati
Strumenti di AI generativa consentono oggi di replicare design, packaging e comunicazione visiva con una precisione impensabile fino a pochi anni (o mesi?) fa. Ciò rende estremamente difficile distinguere tra prodotto autentico, imitazione/ispirazione e vera contraffazione, soprattutto quando l’acquisto avviene online o tramite gli shop integrati nei social network.
Inoltre, l’AI consente ai produttori di reagire alle nuove tendenze quasi in tempo reale: un accessorio che diventa virale su TikTok può essere replicato e immesso sul mercato in tempi rapidissimi, spesso prima che il brand originale riesca a intercettare tale dinamica. Gli stessi algoritmi delle piattaforme contribuiscono a rafforzare il ciclo, individuando i trend emergenti e proponendo agli utenti pubblicità e profili ad hoc, con alternative economiche ai prodotti più popolari.
Consumatori più informati, ma anche più esposti
È indubbio che l’AI costituisca oggi uno strumento particolarmente utile per il consumatore: lo scandagliamento del web in pochi secondi, con comparazione automatica dei prezzi e analisi delle recensioni, permette di avere più informazioni e valutare facilmente le alternative disponibili. Di contro, la crescente sofisticazione delle imitazioni rende sempre più complesso distinguere tra autentico e falso. Da un recente sondaggio condotto da Crane Authentication è emerso che, nel mercato del resale, nel 2024 circa l’8,4% dei prodotti risultava ancora contraffatto.
