La generazione X, nata tra il 1965 e il 1980, è considerata una delle prime a aver utilizzato i social media come Facebook e YouTube. Nonostante l’immaginario collettivo li veda come meno propensi alle nuove tecnologie, gli utenti di questa generazione sono il segmento in più rapida crescita su TikTok. I dati raccolti dalla tech company Kolsquare nel 2025 mostrano che gli adulti tra i 45 e i 60 anni sono molto attivi sui social e costruiscono comunità online alla ricerca di esperienze autentiche.
Il 37,2% delle donne e il 34,3% degli uomini di questa generazione utilizzano i social per seguire creator esperti che forniscono contenuti informativi e divertenti. In controtendenza rispetto alle aspettative, la Gen X è oggi il segmento di utenti in più rapida crescita su TikTok, rappresentando il 15,2% degli utenti totali della piattaforma nel 2024. YouTube è il social preferito da questa generazione, con il 23,9% dell’utenza, seguito da Facebook (17,9%).
I tre motivi principali per cui gli utenti della Gen X util!izzano i social media sono: connettersi con amici e familiari, leggere notizie e riempire il tempo libero. Questo è esattamente l’opposto delle fasce più giovani, che utilizzano i social media per scopi diversi. Inoltre, gli utenti della Gen X amano seguire programmi o canali televisivi e profili di ristoranti e cibo.
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