In questi mesi il Politecnico di Milano ha lavorato allaย riprogettazione di una brand identity cheย potesse garantireย la coerenza e lโefficacia della sua identitร visiva e dellโimmagine coordinata, declinandola in tutti iย suoi supportiย comunicativi,ย dalla dimensione analogica a quella digitale. Questa significativa evoluzioneย รจ stata possibileย grazie allโapporto di tutta la comunitร e guidata dal team di comunicazione della dottoressa Marcella Logli, che ha lavorato con l’obiettivo di realizzare un piano di comunicazioneย collettivo, coeso ed efficace.
Il brand Politecnico
Conoscere il potenziale del brand milanese non solo garantisce che venga rappresentato nel modo corretto, ma permette di potere utilizzare gli strumenti e gli elementi in modo efficace. Infatti, la forza del marchio risiede nella sua coerenza e nella sua capacitร di comunicare chiaramente i suoi valori a ogni interazione. Il brand manual mappa e scompone tutti gli elementi visivi del Politecnico stesso, e li declina in tutte le sue versioni: dal marchio, al tone of voice, dalla palette colori alla tipografia e al naming delle strutture, dalla brand architecture al linguaggio fotografico fino alla rappresentazione di tutti i format analogici e digitali per tutte le applicazioni possibili.
Il cerchio รจ diventato il fulcro di un’identitร “a tuttotondo”, che esprime la completezza e la complessitร della cultura politecnica. Esso รจ dinamico, estendibile oltre i confini tradizionali, e porta con sรฉ l’ereditร del passato in una proiezione contemporanea e avanguardistica. Il sistema di branding digitale รจ una tela vivente, perchรฉ รจ strutturato, ma non confinato. In questo aiuta sicuramente la forma circolare, che รจ il vero pilastro del design, sostenuta da una griglia variabile che le conferisce ordine e flessibilitร visiva, mentre il blu racconta la storia di un’istituzione profondamente radicata nel suo contesto culturale e al tempo stesso aperta al cambiamento.
Insieme alla squadra del servizio content, brand identity, digital services e marketingย del Politecnico di Milano hanno lavorato al progetti anche 20 editor di altre strutture. E nel corso del tempo sono stati organizzati piรน di 40 incontri con delegati e docenti, che hanno dato ulteriori suggerimenti e proposte.ย Lโiter progettuale ha innescato una serie di confronti e di ragionamenti strutturatiย sul modo diย comunicare i vari temi della formazione, della ricerca, della sostenibilitร . Un confronto che non si concluso con la messa online del nuovo sito lo scorso 17 giugno, ma proseguirร per i prossimi mesi e costituirร un punto di partenza per affinare continuamente la comunicazione digitale, guidando un processo di revisioneย costanteย e di miglioramento.
