Italia e mondo: articolazione della presente digitalizzazione
I dati del report annuale Digital 2025 di We Are Social sono stati pubblicati, fornendo un’immagine completa della situazione digitale in Italia e nel mondo.
Italia: piattaforme e comportamenti
In questo paese, il 90% della popolazione è connessa a Internet, con un tempo medio online di quasi 6 ore al giorno. Gli utenti utilizzano sei piattaforma al mese, con TikTok che si conferma quella sulla quale gli italiani trascorrono più tempo, quasi 30 ore al mese. Seguono YouTube con 17 ore e Instagram con 15 ore.
Il 71% della popolazione è attivo sulle piattaforme social, con 42 milioni di utenti attivi. L’accesso ai social è prevalentemente utilizzato per riempire il tempo libero (46%), tenersi informati (47%), e restare in contatto con amici e familiari (43%), con un trend in calo rispetto all’anno precedente.
Ecosistema Meta: dominanza e trend
L’ecosistema Meta, guidato da Facebook, WhatsApp, Instagram e Messenger, è ancora predominante in Italia. WhatsApp è utilizzata dal 90% degli italiani ogni mese, seguita da Facebook (75%, in lieve diminuzione), Instagram (75%, stabile) e Messenger (48%, in calo). TikTok, invece, cresce più di tutti, raggiungendo il 44% di utilizzo mensile.
Consumo di contenuti
Il consumo di contenuti video continua a dominare, con i video musicali (43%) come categoria preferita. I podcast continuano a guadagnare pubblico, con il 18% delle persone che li ascolta settimanalmente. Inoltre, il 45% delle persone effettua acquisiti online settimanale, con un aumento della spesa totale. Per una persona su 3, i social sono uno dei canali principali per trovare informazioni sui marchi.
Spesa pubblicitaria digitale
La spesa pubblicitaria digitale è in crescita del 10%, rappresentando ora il 57% del totale degli investimenti pubblicitari.
Situazione mondiale
A livello mondiale, il report ha registrato un aumento del 4% nel numero di profili attivi sui social, raggiungendo il 64% della popolazione mondiale, con un aumento di 206 milioni di utenti nell’ultimo anno. Il tempo medio trascorso online è di 2 ore e 21 minuti al giorno, con Facebook al primo posto per numero di utenti, seguito da YouTube, Instagram (che supera WhatsApp) e TikTok.
In tutto il mondo, il 68% della popolazione è ora online, con un incremento del 2,5% (136 milioni di persone in più rispetto allo scorso anno).
Note
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