Rainbow ha acquisito la saga di Geronimo Stilton e, con lui, un pezzo consistente dell’immaginario di chi è cresciuto tra libri avventurosi, topi elegantissimi e passioni sfrenate per tutto ciò che è lettura, immaginazione e anche… indagini. Il gruppo fondato da Iginio Straffi, e che è divenuto celebre in tutto il mondo grazie al successo delle Winx, ha annunciato nelle scorse ore l’acquisizione della proprietà intellettuale del personaggio creato da Elisabetta Dami, colui che si definisce “un tipo, anzi un topo”, tutto compito, elegante col suo completo verde, gli occhialini tondi e la cravatta rossa, appassionato com’è di scrittura (oltre che di formaggio). L’operazione avviene rilevando le quote delle società che ne detenevano i diritti, un’operazione che non riguarda solo un marchio editoriale di successo, ma un vero e proprio fenomeno culturale globale, con oltre 190 milioni di copie vendute e traduzioni in più di 50 lingue (in Italia i suoi volumi sono tradizionalmente pubblicati da Piemme).
Geronimo Stilton e il successo intergenerazionale
Nato alla fine degli anni Novanta, inizialmente pubblicato da Dami, la casa editrice del padre della stessa Elisabetta, Geronimo Stilton è diventato un caso unico grazie ai suoi innumerevoli romanzi per ragazzi e alle sue svariate declinazioni capaci di coniugare intrattenimento leggero, edificanti valori educativi e una visione del mondo rassicurante ma mai banale, riuscendo nell’ardua impresa di invogliare migliaia di bambini e bambine alla lettura. Attorno a lui si è costruito un universo narrativo che include le Tea Sisters (a partire dalla sorella del personaggio principale, Tea Stilton) e una lunga serie di variazioni editoriali, animate e di licensing. Il segreto del successo sta tutto nella sua postura da “adulto affidabile”, pronto a mostrare il buon esempio senza mai risultare troppo giudicante. Una figura che ha saputo parlare a più generazioni restando al passo coi tempi, anche fuori dai libri, tra cartoni animati e iniziative istituzionali per la promozione della lettura.
“I libri di Geronimo Stilton hanno contribuito a formare l’immaginario di milioni di bambini, in Italia e nel mondo”, dichiara Iginio Straffi, fondatore di Rainbow. “Accogliere questo personaggio nella nostra famiglia è un grande onore e una grande responsabilità: crediamo nella forza dei suoi valori e nella sua capacità di continuare a ispirare giovani lettori”. Gli fa eco la creatrice Elisabetta Dami: “Sono felice che Geronimo entri nella prestigiosa famiglia Rainbow! Sono certa che continuerà a guidare i suoi amati lettori alla scoperta del mondo ricordando l’importanza della curiosità, dell’amicizia, della gentilezza e della fantasia”.
Per Rainbow, che già gestiva il licensing internazionale del brand, l’acquisizione è una mossa strategica: significa poter gestire in modo più organico e coerente l’evoluzione del personaggio su editoria, digitale e intrattenimento, soprattutto in un momento in cui soprattutto le piattaforme di streaming sono sempre più fameliche di properties e universi narrativi coerenti, integrandolo poi in una library già ricca di titoli accattivanti (oltre alle Winx anche Gormiti, Huntix, Monsters Allergy e molti altri) L’ambizione è rinnovare e proiettare il topo giornalista nel futuro, dimostrando che anche i grandi classici dell’infanzia possono continuare a parlare alle nuove generazioni e ottenere un successo “garantito al formaggio!”.
