La corsa allāintelligenza artificiale sta cambiando anche il mercato dei telefoni cellulari. La crescente domanda di componenti necessari per le nuove funzioni basate sullāAI potrebbe spingere verso lāalto i costi di produzione e ridefinire le strategie dei produttori, con possibili effetti sui listini e sullāofferta dei dispositivi nei prossimi anni
La diffusione delle applicazioni basate sullāintelligenza artificiale sta avendo conseguenze sempre piĆ¹ evidenti anche nellāindustria degli smartphone. Non solo sul fronte delle funzionalitĆ visibili agli utenti, ma soprattutto lungo la catena di fornitura dei componenti essenziali. Secondo le analisi di mercato, la domanda crescente di chipset e memorie – due elementi fondamentali per sostenere i carichi di lavoro dellāAI – potrebbe portare a un aumento dei prezzi dei componenti fino al 17%, con possibili ripercussioni sui dispositivi finali.
Il nodo della supply chain: piĆ¹ domanda di chip e memorie
Lāintelligenza artificiale richiede componenti sempre piĆ¹ potenti, e questo sta generando una pressione crescente sulla disponibilitĆ di chip e moduli di memoria. Il problema non riguarda soltanto il costo, ma anche la capacitĆ produttiva. Nel settore degli smartphone la logica del just-in-time rende difficile accumulare scorte: i modelli cambiano rapidamente e il rischio di obsolescenza ĆØ molto elevato. Per questo, secondo i produttori, la vera sfida non sarĆ solo il prezzo dei componenti, ma chi riuscirĆ ad assicurarsi le forniture necessarie.
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La strategia dei grandi gruppi
In questo scenario alcune aziende puntano sulla forza industriale dei gruppi di appartenenza. Motorola, ad esempio, puĆ² contare sul peso di Lenovo, presente anche nel mercato dei computer e quindi con volumi piĆ¹ ampi di approvvigionamento. Questa dimensione permette una maggiore capacitĆ negoziale con i fornitori e una maggiore resilienza nella gestione della supply chain. La disponibilitĆ di un “tavolo piĆ¹ grande” rispetto ai produttori specializzati solo negli smartphone puĆ² quindi diventare un vantaggio competitivo importante.
Honor: piĆ¹ funzioni per giustificare il prezzo
Per Honor il tema dellāaumento dei costi riguarda soprattutto chipset e memorie, i due pilastri delle nuove funzionalitĆ basate sullāintelligenza artificiale. Secondo Pier Giorgio Furcas, responsabile commerciale dellāazienda cinese, mentre sui chip ĆØ possibile aumentare in parte la produzione, sulle memorie la pressione della domanda ĆØ piĆ¹ difficile da assorbire. La strategia del marchio non ĆØ ridurre le caratteristiche dei prodotti ma rafforzarne il valore, introducendo nuove funzioni e migliorando elementi come fotocamere, autonomia e durata nel tempo. In questa direzione si inserisce anche lāAlpha Plan, un programma di investimenti da 10 miliardi di dollari in dieci anni destinato allo sviluppo dellāintelligenza artificiale e dellāecosistema di dispositivi connessi, tra cui PC, tablet e wearable.
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Il vantaggio della filiera integrata di Samsung
Un approccio diverso ĆØ quello di Samsung, che puĆ² contare su una filiera produttiva integrata. Secondo NicolĆ² Bellorini, vicepresidente di Samsung Italia, questa struttura consente allāazienda di pianificare in modo piĆ¹ efficace produzione e approvvigionamenti, riducendo lāimpatto delle possibili tensioni sulla catena di fornitura.
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Lāapproccio di Huawei: piĆ¹ AI direttamente sul dispositivo
Huawei, invece, punta da tempo su una strategia tecnologica basata sullāintelligenza artificiale on-device, cioĆØ elaborata direttamente sullo smartphone. Secondo Andreas Zimmer, responsabile prodotti per lāEuropa, questa soluzione offre vantaggi in termini di privacy, velocitĆ e latenza, riducendo la dipendenza dal cloud. Tuttavia unāelaborazione locale piĆ¹ avanzata richiede hardware piĆ¹ potente, con una maggiore richiesta di chip e memorie ad alte prestazioni.
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Un mercato che cambia: meno modelli economici
Tutte queste dinamiche indicano una possibile trasformazione del mercato degli smartphone. Se il costo dei componenti continuerĆ a crescere, la fascia ultra-economica sotto i 100 euro potrebbe progressivamente perdere rilevanza. I produttori potrebbero puntare invece su dispositivi piĆ¹ costosi ma piĆ¹ completi, capaci di giustificare il prezzo con funzioni avanzate, maggiore durata e integrazione con altri dispositivi digitali. Anche le strategie commerciali potrebbero cambiare: meno sconti aggressivi e piĆ¹ bundle di servizi e offerte integrate.
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