La pubblicità su TikTok: un motore per la crescita economica europea
Secondo una recente ricerca condotta da Public First, le aziende che investono in pubblicità su TikTok hanno generato una crescita economica pari a 31 miliardi di euro in tutta l’Unione Europea (UE) nel 2025. Di questi, 3,6 miliardi di euro sono stati generati in Italia.
Lo studio stima che i contributi più significativi provengano da Germania (7,2 miliardi di euro), Francia (5,2 miliardi di euro), Spagna (3 miliardi di euro) e Polonia (920 milioni di euro). Per calcolare questi dati, Public First ha moltiplicato la spesa totale delle aziende in pubblicità sui social media nell’UE per la quota di mercato stimata di TikTok, quindi applicato un moltiplicatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria (Roas) per stimare l’attività aziendale generata da quell’investimento pubblicitario.
L’impatto di TikTok sull’economia europea
In tutta Europa, oltre 200 milioni di persone utilizzano TikTok, di cui 170 milioni nell’Unione Europea e 23,9 milioni in Italia. Inoltre, più di 6,5 milioni di aziende dell’UE hanno utilizzato il social network per crescere oltre confine. Secondo Cynthia Sanfilippo, presidente di TikTok per l’Europa, “TikTok sta avendo un impatto positivo sulle aziende, grandi e piccole, sostenendone lo sviluppo, aiutandole a trovare e a entrare in contatto con un nuovo pubblico, creando posti di lavoro e, in ultima analisi, favorendo la crescita economica in Europa”.
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