Apple TV+ perde una grande opportunità in Europa: i diritti della F1 blindati da Sky fino al 2034

Apple ha avuto l’intenzione di sfruttare la Formula 1 come leva per penetrare con maggiore incisività nel mercato europeo. Tuttavia, Sky ha anticipato l’azienda di Cupertino, chiudendo le porte e rinnovando i diritti di trasmissione esclusiva per il Regno Unito e l’Irlanda fino al 2034, e per l’Italia fino al 2032. Un colpo di scena che priva Apple della sua strategia chiave per accrescere la visibilità e l’appeal di Apple TV+ nei mercati europei, dove il servizio di streaming sta ancora lottando contro i giganti come Netflix, Prime Video e Disney+.

L’importanza della F1 per il mercato europeo

Il tempismo di questo accordo non potrebbe essere più rilevante, considerando che l’Italia sta vivendo una stagione di Formula 1 particolarmente entusiasmante, grazie ai successi del giovane pilota Kimi Antonelli della Mercedes. Con tre vittorie consecutive e in testa alla classifica mondiale, Antonelli incarna perfettamente l’interesse del pubblico italiano verso la F1, un interesse che è sempre stato fortemente legato anche al marchio Ferrari.

La strategia di Apple era chiara: utilizzare il successo della Formula 1 per attrarre abbonati e proporre contenuti coinvolgenti. Negli Stati Uniti, questo piano ha già dato i suoi frutti, come dimostrato dal sorpasso di Apple TV+ sugli ascolti di ESPN durante la prima gara del 2026 in Australia. Riuscire a replicare tale modello in Europa sarebbe stato un passo logico per espandere il portfolio del servizio streaming.

La strategia di Apple e le sfide future

Eddy Cue, senior vice president dei Servizi di Apple, aveva sottolineato l’importanza di partire dagli Stati Uniti e di espandersi successivamente in altri mercati. Tuttavia, la mossa di Sky è stata un vero e proprio colpo di reni sul finire della gara, portando via un’opportunità significativa per Apple di capitalizzare sull’interesse crescente per la F1 in Europa.

Sebbene il valore dell’accordo non sia stato reso noto ufficialmente, si stima che la porzione per Regno Unito e Irlanda possa valere circa 200 milioni di sterline a stagione, con previsioni che indicano un valore complessivo vicino al miliardo di sterline. Per Apple, che ha investito notevolmente sulla F1 anche con il film “F1: Il Film”, che ha incassato oltre 630 milioni di dollari, questa situazione rappresenta una battuta d’arresto in un settore in crescita.

Nuove possibilità nei mercati europei

Con i mercati britannico, irlandese e italiano ora sigillati fino al 2034, Apple vede ridotte le sue possibilità in queste aree chiave per il prossimo decennio. Tuttavia, nel panorama dei diritti di trasmissione, ci sono ancora opportunità da esplorare. Ad esempio, i diritti di trasmissione francesi di Canal Plus scadranno nel 2029, rappresentando un potenziale spiraglio per Apple di entrare nel mercato della F1 francese e, di conseguenza, nel cuore dell’Europa.

Conclusione

In sintesi, l’accordo tra Sky e Formula 1 non solo segna una sconfitta strategica per Apple TV+ in Europa, ma pone anche interrogativi sul futuro della piattaforma nel vecchio continente. Gli utenti italiani, che avevano riposto speranze nella visione delle gare in streaming, dovranno ora attendere le prossime mosse di Apple, sperando che l’azienda riesca a trovare nuove strade per avvicinarsi a un pubblico sempre più appassionato di sport motoristici. La competizione nel mercato dei contenuti streaming è solo all’inizio, e la capacità di Apple di adattarsi e rispondere a queste sfide sarà cruciale nei prossimi anni.